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腾讯手游《王者荣耀》或将成为《英雄联盟》第二日活用户超3000万

时间：2016/08/01 17:18:59 编辑：超哥

由于腾讯此前主要聚焦在酷跑、飞行射击、模拟经营、竞速等类型的游戏，这部分产品的特点是ARPU（单个用户付费值）比较低，需要游戏用户数越多，营收流水才会越多。因此腾讯在当时迫切需要用新的产品品类适应变化的手游市场。

今年3月份，腾讯游戏提出了精品3.0的战略以应对危机。按照腾讯的规划，腾讯游戏将聚焦打造高品质精品手游，形成经典推动行业产品品质的提升，减少游戏数量，从产品研发、引进、打磨到精细化立体化运营，都要做到更为高效和细化。

“腾讯精品3.0战略施行了几个月的时间，收获了不俗的业绩表现。”刘铭称，新品上线数量进一步压缩到13款（其中精品3.0战略实施后只有5款），这比去年下半年的19款是明显减少的，而今年下半年我们预计上线的新品数量也只有15款左右（不含棋牌桌游）。

在具体的产品表现方面，2016年上线13款新品中有8款登顶iOS免费榜，其中的《火影忍者》《征途手机版》和《剑侠情缘手游》还曾多次登顶iOS畅销榜。

腾讯公司今年第二季度的财报显示，增值服务业务的收入同比增长34%至2016年第一季的249.64亿元，环比也增长8%。网络游戏收入同比增长28%至170.85亿元，环比增长7%。

手游方面，腾讯收入增加的主要原因，是来自新游戏，如《穿越火线：枪战王者》《王者荣耀》《热血传奇2》及《火影忍者》的贡献。

在《王者荣耀》拥有了相当规模的用户之后，腾讯下一步的策略也很明确，在这款手游的生命周期还未衰竭之前，将《英雄联盟》中积累的电竞经验复制到这款游戏中，并借机全面切入移动电竞。

腾讯互娱市场部副总经理侯淼介绍，腾讯将对移动电竞职业化进行破局尝试，将会围绕《王者荣耀》的这样的竞技类现象级产品，学习真正的竞技体系理念打造职业化移动电竞，同时借鉴端游电竞的经验，在移动时代下做出差异化的调整。

《英雄联盟》的电竞赛事已经遍布全球。旗下有北美赛区、欧洲赛区、韩国赛区、中国大陆赛区、港澳台赛区等五大赛区，此外还有土耳其、巴西、日本等诸多外卡赛区。每年五大赛区会进行两轮联赛，到了十月份，五大赛区的优秀队伍加上外卡赛区的冠军，角逐年度总冠军。

在《英雄联盟》电竞赛事推动下，2015年移动电竞游戏收入59.7亿，增长率达32.6%，2016年一季度移动游戏电竞收入已高达41亿，占电竞市场收入1/3。

而从用户体量来看，2015年移动电竞用户达1.97亿人，接近游戏用户的1/4，其增长率超过50%，而行业的火热也吸引了资本的关注，过去一年围绕着移动电竞相关领域的并购案例有26起，而投融资金额达到20多亿元。

移动电竞高涨的趋势让腾讯认为这是合适时机。在上个月结束的TGA移动游戏大奖赛中，《王者荣耀》单项目VOD播放量达1016万，而TGA移动大奖赛整体赛事专题页PV达到4500万以上。

“以《王者荣耀》为例，它需要孵化战队，需要打造明星，需要考虑如何生产出有趣的内容，需要考虑更多的商业化模式，需要考虑招商赞助的权益如何更深度等一系列诉求，所以考虑移动电竞不是游戏的补充，而是作为全新的独立业务来看待。”侯淼说。

在具体运营措施上，腾讯将培育整体市场做全球化推广，通过专业的培训、选拔，并通过一系列的市场活动培养明星选手和主播。

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