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华尔街日报：任天堂新战略仍会以游戏机为核心

时间：2014/01/23 09:36:01 编辑：Ocean

任天堂(Nintendo Co.)总裁岩田聪上周五罕见地承认公司遭遇挫折，他说他错误地估计了智能手机普及导致的游戏产业变化的速度，并说已经到了重新思考业务结构的时候了。不过这并不意味着任天堂已经准备放弃其以游戏机为中心的策略。

尽管采取了降价措施并推出了一些最热门的游戏，但是该公司旗舰产品Wii U视频游戏机的年终假期销量却相当平淡。该公司不得不将Wii U的年度销售预期大幅调低至280万部，下调幅度达三分之二。如今，该公司预计将出现亏损而非盈利，公司股价也于本周一下跌了17%。

Wii U销售欠佳令人联想起世嘉公司(Sega Corp.)的Dreamcast游戏机。Dreamcast的失败使得世嘉公司2001年退出了游戏机业务。投资者们大声呼吁任天堂进行类似的大规模战略转型，比如更加注重靠游戏本身获利，并将游戏移植到移动设备或竞争对手的设备上去，虽然此举将损害游戏机业务。

不过，你也不用紧张。任天堂还有一款明星产品——掌上游戏机3DS，任天堂的管理层就靠这款产品来证明公司战略是正确的。虽然该公司将3DS的本财年（截至3月份）销售预期削减了25%，至1,350万台，但从绝对数量来看，修正后的数据绝对谈不上疲软。根据市场研究机构NPD Group的数据，3DS是2013年全球最畅销的游戏机，去年12月，这款产品在美国的销量超过了索尼(Sony Corp.)的PlayStation 4和微软(Microsoft Corp.)的Xbox。

任天堂总裁岩田聪(Satoru Iwata)在上周五召开的新闻发布会上说，智能设备的普及并不意味着游戏机的时代已经终结，事情并不这么简单。他说，关键是要找到一种方法，让人们通过智能设备了解到任天堂的游戏，并鼓励他们尝试用游戏机去玩这些游戏。

他说，这并不意味着我们应该把《超级马里奥》(Mario)移植到智能手机上。

虽然这听起来像是虚张声势，但3DS的销售业绩让任天堂有很好的理由不步上世嘉公司的后尘。将《超级马里奥》和《口袋妖怪》(Pokemon)这些游戏移植到iPhone上可能损害3DS的销售，而在触摸屏上操作马里奥的体验往好了说也很可能令人充满挫败感。

3DS游戏机的起售价为170美元，而任天堂最畅销的游戏最高零售价约为40美元。游戏市场还充斥着各种智能手机游戏，玩家可以免费下载，但此类游戏鼓励玩家花钱买道具去获得胜利。与此同时，智能手机游戏开发人员要向苹果(Apple Inc.)或谷歌(Google Inc.)支付高额费用，而任天堂可以获得全部的游戏销售收入。

在捍卫任天堂长达30年之久的游戏机战略时，岩田聪曾反复说，不值得为了移动游戏市场的短期利益，而去损害该公司将软件和硬件以特有方式融为一体的战略。岩田聪上周五再次重复了他的座右铭：好的游戏可以带动硬件销售。只是，现在的客户需要做更多的说服工作。

岩田聪指出，日本游戏开发商GungHo Online Entertainment 推出的热门智能手机游戏《智龙迷城》(Puzzle and Dragons)，虽然在手机上已广泛普及，但自去年12月在日本登陆3DS平台以来，一个月内的销量达到100万份以上。