变革与传承 新世代射击品类网游发展初探

随着国内射击品类网游市场的“老大哥”——《穿越火线》即将步入自己的第六个周年，这款明显已属“高龄”的产品，却依旧在营收和在线数据上遥遥领先于其它同类型游戏。然而，一家独大，对任何一个网游品类市场来说都不是一个有利于长久稳定发展的局面。那么，在《穿越火线》之后涌现的这些后继者们，又该如何抗起射击品类全面可持续发展的大旗？在这一点上，相信同属腾讯系，且为腾讯游戏自研产品的《枪神纪》所作出的一些尝试，应当具备相当的借鉴意义。

宝刀未老的《穿越火线》

从产品开发理念，到核心玩法特色，再到营销层面，《枪神纪》在多个方面都展露了其作为腾讯系射击品类网游新作的不同之处。而若对其加以总结，则可以归纳为一句话——变革与传承。

首先，是在产品定位与开发理念上的变革与传承。《枪神纪》一改射击网游注重军事对抗氛围的做法（在此之前，军队、佣兵题材始终占据着市场的绝对主流），从世界观背景的设定，到场景设计、角色造型等外观表现，《枪神纪》都与侧重写实的传统射击网游有了显著差异，更加符合90后年轻玩家族群的“时尚”风格，成为了产品开发的主旋律。

从写实的战争对抗氛围，到都市化的时尚气息，这种从产品基本设计理念上的变革，赋予了《枪神纪》以最鲜明的个性和极高的市场辨识度。而在变革之余，《枪神纪》又不曾放弃射击品类网游应当具备的基本品质，在多变的角色造型、丰富的枪械武器类型、多样化的场景地图与玩法模式等方面，达到了不输传统射击网游的高水准，做到了对射击品类网游开发理念精髓的传承。

时尚气息浓郁的《枪神纪》

再来看看玩法特色方面。《枪神纪》在玩法特色上的变革，可以说，比起其在产品定位与风格理念上的表现来，可说是有过之而无不及。游戏中，别出心裁地设计了九个战斗风格迥异的特色职业，并引入大量动作游戏元素，将不同类型游戏的玩法融入不同职业的战斗体验。

例如，选择《枪神纪》中的“刀锋”一角，可以体验到近似于《鬼泣》系列的动作游戏战斗；选择“导弹”，则可以畅玩如同Quake系列一般的单兵火箭；而选择“双枪”，则更能够感受到如跑酷一般的极限跳跃与移动能力的爽快。

可以说，《枪神纪》是一款融合了射击、动作、角色扮演等多种类型玩法于一体的另类射击品类网游。而在作出上述大胆变革尝试的同时，《枪神纪》却又始终不曾忘记玩家选择一款射击游戏的初衷——酣畅淋漓的枪械射击手感。游戏中，无论何种职业，无论其拥有着堪比波斯王子的跑酷能力，还是有着刺客一般的隐身技能，通过“瞄准-开火”的方式来感受手中的枪械武器所带来的射击快感，始终都是游戏体验的本质所在。

《枪神纪》双枪——跑酷动作+射击

最后，是看似与产品未来发展方向关联不大，实则却同样有着决定意义的营销思路。刚刚才结束内测，且将于11月21日才展开首次不删档测试的《枪神纪》，十分热衷于跨界合作，并已先后与知名艺人、知名音乐制作团队达成紧密合作，近期则更宣布了邀请先锋时尚设计师张弛设计全新职业时装造型，携手打造TGC现场时尚秀的消息，可以说从游戏内到游戏外，《枪神纪》都在集中火力塑造其“时尚”的个性。

而在全力展开跨界营销的同时，《枪神纪》又通过一系列线上、线下赛事的举办，承袭了射击品类网游在竞技赛事营销推广上的优良传统。本年度WCG中国区总决赛上，《枪神纪》便又一次在赛场主舞台上演了一出经典对决。

《枪神纪》跨界合作先锋设计师张弛

综上所述，我们不难看到，无论是产品理念，玩法特色，还是营销模式，《枪神纪》都在传承射击品类网游精髓的同时，作出了更有自身特点，更符合其主要用户人群的有效变革，并在这种变革与传承并举的思路指引下，逐步成长为国内射击品类网游市场上一股越来越难以被忽视的新兴力量。这样的做法，无疑是十分明智的，同时，这套做法的初见成效，也应当让更多射击品类的后继者们看到了一种打破传统束缚的新思路。不过，究竟这一思路是否能够为更多射击网游所借鉴，能否成为真正促进本土射击网游迅速成长的一剂良药，则还需更长久的观察与更多的实践来证明。